TVN w ogniu krytyki za reklamę programu "The Traitors. Zdrajcy". KER zabrała głos

Komisja Etyki Reklamy uwzględniła skargę dotyczącą reklamy trzeciej edycji "The Traitors. Zdrajcy", która była emitowana w TVN wiosną 2026 r., a jej prowadzącą była Malwina Wędzikowska. Twórcy zachęcali do oglądania programu hasłem "Miłego mordowania", które nawiązuje do zasad reality-show. KER uznał, że slogan może negatywnie oddziaływać na dzieci oraz młodzież.

TVN utrzymuje, że hasło "Miłego mordowania" odnosi się wyłącznie do fikcyjnej mechaniki programu "The Traitors. Zdrajcy", która polega na eliminacji graczy. Postępowanie przeciwko twórcom programu zostało wszczęte po skardze widza, który zwrócił uwagę na reklamę reality-show. W zażaleniu zwrócono uwagę:

Reklama zawiera słowa, które w moim mniemaniu "nakłaniają" do złych czynów. Co poraziło mnie, to słowa "miłego mordowania". Mamy coraz więcej przypadków, kiedy młodzi nastolatkowie sięgają po noże, siekiery, a tu taka reklama. Nie wiem, kiedy jest dokładnie emitowana w telewizji, ale łatwo ją znaleźć na aplikacji TikTok na profilu "thetraitorstvn".

ZOBACZ TEŻ: Co dalej ze "Zdrajcami"? Jest decyzja TVN

Władze TVN w odpowiedzi na zarzuty podkreślały, iż reklama nie może być oceniana w oderwaniu od programu, który promuje. W uchwale z końca maja 2026 r., która jest dostępna na oficjalnej stronie KER, czytamy:

Program "The Traitors. Zdrajcy" opiera się na międzynarodowym formacie rozrywkowym wykorzystującym konwencję gry strategiczno-psychologicznej, w której uczestnicy odgrywają role "lojalnych" i "zdrajców", a mechanika gry zakłada eliminowanie uczestników z rozgrywki. Użyte w reklamie sformułowania mają zatem charakter umowny i odnoszą się do zasad gry, a nie do rzeczywistych aktów przemocy.

Władze TVP podkreśliły też, że reklama programu "The Traitors. Zdrajcy" nie zawiera treści o charakterze brutalnym czy realistycznych odniesień do przemocy, jak też nie przedstawia zachowań niezgodnych z prawem jako akceptowalnych.

ZOBACZ TEŻ: Widzowie TVN grzmią na przebieg trzeciej edycji "The Traitors". "Najgorszy sezon, najgorsi uczestnicy!"

Zespół Orzekający KER uznał, że reklama "narusza zasady etyki wyrażone w Kodeksie Etyki Reklamy". "Reklama, jako samodzielny przekaz marketingowy, funkcjonuje w oderwaniu od pełnego kontekstu audycji. Odbiorca nie musi znać zasad programu ani jego konwencji, a tym samym użyte w reklamie sformułowania podlegają ocenie w ich bezpośrednim, dosłownym brzmieniu" – czytamy w uzasadnieniu.

KER stwierdził też, że użycie zwrotu "miłego mordowania" w przekazie reklamowym stanowi przekroczenie granic dopuszczalnej konwencji językowej w reklamie. Podano:

Sformułowanie to, nawet jeśli zamierzone jako element narracji programu, może być odbierane jako trywializujące i promujące przemoc. Reklama nie powinna być kierowana do nieokreślonego, masowego odbiorcy w sposób, który nie uwzględnia wrażliwości szczególnych grup, w tym osób małoletnich.