Prawicowa stacja notuje skromną widownię, ale przyciąga gigantów. Kulisy debiutu Newsmax Polska

Mowa o kanale Newsmax Polska, który rozpoczął nadawanie na początku lipca na amerykańskiej licencji franczyzowej. Za polskie przedsięwzięcie odpowiada spółka Newsmax Gateway Poland, powiązana z serbskim operatorem Telekom Srbija, a stanowisko redaktora naczelnego objął Wojciech Surmacz, były prezes Polskiej Agencji Prasowej.

W zespole stacji znaleźli się dziennikarze znani wcześniej z innych redakcji o profilu prawicowym i biznesowym, m.in. Urszula Rzepczak, Maciej Chudkiewicz, Karol Gac oraz Jolanta Pawlak, która dołączyła do zespołu po wcześniejszej pracy w Biznes24 i Telewizji Republika.

Zobacz też: Przełom w Serbii wywoła zamieszanie w Polsce? Prawicowa stacja na zakręcie

Z danych instytutu Nielsen wynika, że w październiku – pierwszym miesiącu z regularnymi pasmami komercyjnymi – średnia minutowa widownia kanału w ogólnej grupie widzów (4+) wynosiła około 433 osób. Przełożyło się to na udział w rynku telewizyjnym na poziomie 0,01 proc.

Dla stacji oznacza to jednak stopniowy progres względem wcześniejszego miesiąca, kiedy to przed odbiornikami zasiadało średnio 350 osób (wzrost o blisko 25 proc.). Najlepszy jak dotąd rezultat odnotowano 2 listopada – wówczas średnia widownia minutowa sięgnęła 1 960 osób, a udział wyniósł 0,03 proc.

Wcześniejsze lepsze dni przypadały m.in. na 25 października (1 403 widzów) oraz 25 września (1 128 widzów). Mimo tendencji zwyżkowej, w skali ogólnokrajowej telewizji pozostaje to poziom niszowy.

Zobacz też: Samuel Pereira dostał zakaz wstępu do Sejmu. Prawicowa stacja grzmi o wolności mediów. "Donos okazał się skuteczny"

Uwagę zwraca jednak zestawienie tych wskaźników z wolumenem wyemitowanych materiałów promocyjnych. W ciągu całego października na antenie Newsmax Polska wyemitowano łącznie 4 974 spoty reklamowe, reprezentujące 71 różnych marek.

Struktura reklamodawców pokazuje, że w ramówce pojawiły się przede wszystkim powszechnie znane koncerny:

• Największym udziałem wykazała się sieć handlowa Lidl, której spoty pokazano 521 razy (co stanowiło ok. 10,5 proc. całego czasu reklamowego stacji w tym miesiącu),
• Drugą pozycję zajął operator telekomunikacyjny Plus z liczbą 298 emisji,
• Trzecie miejsce przypadło sieci RTV Euro AGD (231 spotów),
• Kolejne pozycje w czołówce zajęły Castorama (167) oraz Ketonal (165).

Wśród marek obecnych w blokach reklamowych znalazły się ponadto m.in. Vinted, Frosta, Provident, Krakus, koncerny motoryzacyjne BAIC, Chery i Nissan, a także Amazon, InPost, PGE, HalfPrice czy Intimissimi. Pięciu głównych reklamodawców wygenerowało blisko 28 proc. wszystkich emisji.

Zobacz też: Prawicowa stacja wPolsce24 potrzebuje 2 mln zł, aby "przetrwać". Uruchomili zbiórkę

Obecność dużych budżetów reklamowych w stacji o ograniczonej liczbie odbiorców nie wynika z indywidualnych preferencji poszczególnych brandów, lecz ze specyfiki zakupu czasu antenowego. Sprzedażą bloków w Newsmax Polska zajmuje się biuro Polsat Media.

W ramach pakietów tematycznych brokerzy dołączają mniejsze kanały do szerszych ofert handlowych. Reklamodawcy kupują określoną liczbę punktów ratingowych (GRP) w całym portfolio stacji powiązanych z Polsatem, w efekcie czego ich spoty trafiają również do ramówek niszowych kanałów publicystycznych. Dla samej stacji stanowi to jednak istotne źródło przychodów i wsparcie w budowaniu dalszej obecności na konkurencyjnym rynku mediów.

Zobacz też: Kabareciarze nawiązali współpracę z prawicową stacją wPolsce24. Od razu zakpili z Donalda Tuska